研究者指出，近三分之一的公司新闻稿提及了CEO姓名，约四分之一的公司新闻稿引用了CEO的言论。推销CEO比公司经营上的成功更为普遍，虽然后者更能推动股票价格上升。而且，新上任的CEO也往往能赢得记者的注意，增加曝光率。

　　在不断强化其服务优势的同时，随着新媒体的日益兴起和活跃，新华美通也开始尝试引入全新的传播手段。目前新华美通已经跟国内领先的无线互联网门户空中网以及手机客户端软件提供商掌讯通成功地展开合作，可将企业新闻稿、图片和多媒体等内容直接送达国内超过4,000万的无线互联网用户；借助设立在纽约时代广场的巨幅电子广告屏和遍布香港地区的LCD和LED广告屏，新华美通的网络进一步拓展至户外媒体；于2008年1月份推出的多媒体新闻稿服务，使新华美通成为国内首个提供此类型传播服务的机构，其融和多媒体和Web2.0技术的诸多特性，被认为是下一代企业新闻传播的主流模式。

　　John M. Williams相信，比起公关公司的发稿费用，美通社的服务费用更低，但效率更高，而且涵盖的媒体所拥有的获知群体更有价值◆◆。美通社涵盖的媒体包括路透社◆、道・琼斯等世界知名的新闻社，还有杂志、报纸◆、编辑中心和网络媒体等，此外还有投资者、投资公司和专业分析公司。因此美通社就拥有了无可比拟的优势：企业新闻的统一渠道比公关公司以及企业专递、电话等不同方式的零星效率要高得多；财经新闻的中立性更容易引起媒体的关注和兴趣；专业的稿件审核制度以及可信赖的信息披露来源可以确保资讯传播的可靠性；当本土企业和跨国公司的财经新闻需要进行交叉传播时，美通社通过其全球新闻网络，可以用40种语言把相关信息发往135个国家和地区的权威媒体和意见领袖；如果客户有特定的媒介告知需求，美通社可以通过其强大的数据库准确、有效地传递企业的声音。

　　Tips1：“站在行业角度”。媒体希望看到的不仅是企业自身的动态，更关注的是行业，越是和行业贴合紧密、言之有“料”的新闻稿，往往更受记者◆、编辑的青睐。媒体行业变动频繁，靠“脸”推稿在这行是混不下去的。一篇新闻稿能不能在媒体“卖出去◆◆”，总是要有个这篇稿子的◆◆“料”，那么，这个称之为“料”的卖点从哪来呢?

　　首先，这两种新闻编辑方式虽然所用的途径不同，但是这两者的编辑程序是相同的，报纸编辑采用线下的途径，对新闻素材进行编辑，往往会对新闻素材进行组织，然后进行选择，再对其进行修改，还有对其版式进行一系列的设计等等◆。报纸编辑对这些素材起到了一个连接作用，同时对这些素材的质量进行甄别筛选，最后呈现在读者的面前◆◆。而网络新闻编辑是采用线上的途径，相比较报纸新闻编辑就多了一些内容，线上的网站和网址，以及线上新闻的多媒体编辑，主要指一些音频和视频，但综合来看，网络新闻编辑和报纸新闻编辑在新闻素材的处理流程上是一致的。

　　易思闻思公关公司为客户设计的社交型新闻稿件与传统新闻稿件整合在一起，以达到通过唯一新闻传播点达到影响效果最大化的目的。社交型新闻稿件可以通过传统的电子邮件方式发送，也可以通过易思闻思公关公司为客户打造的公关门户Connect发送，并可以存储在任何网站上以供存档调阅。

　　那么，CEO曝光率高对股东是好是坏呢？四分之一的公司新闻稿都会引用CEO言论，看上去不会错；但事实上，一些公司确实是过度营销其CEO了，可能缘于强势的公关团队或乐于与记者打交道的CEO。

　　然而，美通社的中国之路，更像是对一架精密庞大的媒体机器、一个老人处理多重矛盾时制衡能力的考验――全球最大的商业新闻机构的名头并没有让John M. Williams在中国占到一点便宜。单枪匹马来到中国的John M. Williams并没有意识到这是场艰难的冒险，一向都是自己召集媒体或者由专业公关公司协助发稿的企业显然并不习惯美通社的会员制、中立式的网络发稿模式，而那些前来应聘的求职者和客户根本搞不清楚美通社具体是做什么的，所有这一切，都让事实上处于◆◆“信息孤岛◆◆”上的企业、公关公司、投资人为美通社的专业发稿服务而买单成了一件难上加难的事情。整整一年，John M. Williams没有做成一笔业务，没发一篇新闻稿◆◆。John M. Williams经常会在半夜时分接到总部打来的电话，询问在中国市场的盈利前景。那时的John M. Williams在压力之下如坐针毡。

　　John M. Williams并不是那种充斥着莫名其妙焦虑感和喜欢装高雅的媒体领袖，理性与乐观这两种气质在这位60多岁的老人身上奇妙地融合在一起。偏执好战的性格使他倾向于把困难当作一个商战对手来对待。判断形势，衡量生意中各种要素的重要性，策略性的说服，寻找盟友，John M. Williams朝着自己设定的目标迈进。John M. Williams相信美通社在中国迟早能够盈利，耐心等待只是生活给予他的一个重新认识商业世界的机会，而绝对不是不可逾越和抗拒的宿命。在进入中国数年之后，美通社在中国大陆已经拥有7000多名编辑、记者，业务已经涵盖到国内的3000多家媒体，其中包括500家大众媒体、2200家行业出版物、300家网站以及50家外国驻华新闻机构。

　　作为企业新闻稿行业的开拓者,美通社看准这一契机,通过综合性平台,将多媒体形式的企业信息传递给媒体记者、博客写者◆、行业人士、消费者和普通大众。对于企业的多媒体新闻稿而言,以前并没有一个标准告诉企业,应该采用什么样的内容素材,如何分配布局文字与图片、视频等,这也从一定程度上限制了企业对于多媒体新闻稿的使用◆。针对这些现实问题,美通社不断根据企业的传播需求对多媒体新闻稿模式进行调整,并有望成为企业多媒体新闻传播的标准制定者。按照其制定的标准,美通社为摩托罗拉制作了数字新闻套件,包括多媒体新闻稿◆、符合广播电视规格的高清视频、社交媒体链接◆◆、产品介绍和图片资料。

　　3.0时代，正如我微信平台所发的报道文稿，第一段只有简单的“事件描述”，长篇大段的名单播报都作为“背景补充”放在了文稿最后◆。

　　在国内最早开始使用这一服务的是海外上市公司和大型国企◆。2005年，新华美通帮助中海油以30种语言向全球100多个国家和地区了中海油收购优尼科的新闻稿。也正是在这一年，新华美通结束了其自2002年底“落地”中国后近3年的市场开拓期，开始了一段平均年业务增长率超100%的高速发展期。熟悉那次事件的读者都知道，中海油对优尼科的收购最终因某些“非市场因素”以失败告终。然而在从2005年6月23日发出收购要约至2005年8月3日宣布退出竞购的1个半月时间里，中海油通过新华美通了一系列的新闻稿，详细披露了收购进程，表明了公司的计划和意图。虽然最终收购失败，但是却赢得了海内外媒体、投资界和公众的赞赏，树立了“积极进取、公正透明”的良好的公众形象。在整个过程中，没有花哨的广告创意和刻意的公关策略，中海油基本上采用了以长效的即时性的新闻稿为主导的媒体传播方式，借助企业新闻通讯社在新闻性、时效性和媒体覆盖广度上的优势，在传播方面取得了令人满意的成绩◆。

　　仍以茶业商会为例，大概是2012年左右，茶业商会的宣传工作开始进入2.0时代。这个阶段的新闻稿，已经把“宣传角度◆、宣传亮点、宣传目的”放在了很重要的位置，每一篇新闻稿都会从商会的角度出发，侧重于宣传商会及会员企业，在描述事件的同时，会尽量的凸显商会及会员企业从中起到的作用。甚至还会有意无意的做一些提炼和评述。这个阶段的新闻稿，过于强调商会本身，视野和格局都不够大，属于“小宣传”。

　　2、《◆“文化马连道，品味慢生活”――马连道品牌文化推广年正式启动》，这篇是商会微信平台1月22日的文稿，是有关商会及会员企业参与马连道品牌文化推广年启动仪式的一篇报道◆。按2.0时代的套路，标题应为“商会常务副会长XXX等十几位代表应邀出席马连道品牌文化推广年启动仪式”之类的，主办方承办方以及来参与活动的各位领导还有商会方面到场的领导以及企业代表名单，这些内容按惯例都要呈现在第一段作为重点播报。

　　在新闻稿中插入图片是网络新闻编辑和报纸新闻编辑都会采用的一种手段，新闻稿中插入图片，能够很好的帮助读者来理解新闻稿的内容，但是网络新闻编辑在新闻中插入图片进行编辑的内容和报纸新闻编辑在新闻稿中插入图片是有很大不同的◆◆。如果网络新闻编辑在新闻稿中只是简单的插入图片的话，那么在线上就不会有很好地效果。网络新闻编辑在新闻稿中插入图片时要选择和新闻内容以及和插入的图片契合度都很高的音频以及视频，这样才能够激发线上读者的阅读欲望以及阅读兴趣。如果仅仅是和报纸新闻编辑新闻插入图片采取的操作方式一样的话，效果就会大打折扣。相反，报纸新闻编辑采用纸质的传播方式，在新闻稿中插入图片的操作就相对简单一些。

　　本届鸭文化食品节将在首届节会的基础上继续创新◆、纷呈优点◆◆、办出特色：一是规模更宏大、开放程度更高。举办地点莲塘镇澄碧湖公园面积近万平方米，开阔浩大，共吸引全国各地企业参展，设国际标准展位及特装展岛近200个，展品多样，主要以鸭养殖加工用品、鸭制品（食品）、各地名优产品、日用百货为主，如鸭饲料◆、鸭用药◆、鸭产品加工设备、酱鸭、板鸭、羽绒制品等。届时放眼望去，一片商品海洋任你畅游、琳琅满目的商品让你应接不暇，这将吸纳各界商企业参与，吸引广大市民参与；二是活动内容丰富多彩，精彩层出不穷。盛大开幕式、南昌县十名鸭产业创业明星评选、鸭产业（南昌）发展论坛、千名消费者参观煌上煌集团食品安全诚信体系建设工程、鸭制品（食品）交易展示会、南昌县鸭产业发展成果展，一系列的活动将充分展现南昌县近年来鸭产业的技术成果、经济建设成就及鸭业创业成果，这将进一步激发创业者的创业热情，带动更多的人加入到全省的创业大潮中，进一步加快南昌县鸭产业化进程，使之成为农民创业及经济增收的重要项目，最终为南昌县成为◆◆“鸭业大县◆”之品牌奠定基础；三是注重鸭文化交流◆◆、加重市民参与度，充分体现互动效应◆◆。除了商品交易展示会中的交流与合作外，鸭产业发展论坛、千名消费者组成的煌上煌诚信工程参观团将技术交流性与群众互动性体现的淋漓尽致。论坛上，将邀请国内或省内知名专家讲授最新鸭产业相关技术◆◆、最新产业动态及发展思路、政策、对策；。四是注重加强集聚性，强化商贸功能。组委会将极力邀请知名企业◆、商业精英和流通巨擎到会考察及开展各种经贸活动，组织阵营强大的参展团、采购商及专业观众等，使本届鸭文化食品节真正赢得商机、广结商缘。

　　我按3.0时代标准拟的标题是着眼于行业的，并没有体现商会副会长企业之类的◆◆。内容方面的安排如下：以简短导语引发读者兴趣，然后扼要介绍事件，接下来都是深度的◆◆“评论分析”，从行业角度挖掘出本次品鉴会的◆“创新”和“跨界”的亮点。

　　在其后的50多年时间里，美通社采用先进的信息技术帮助企业和机构新闻稿，其网络和业务范围迅速扩大，迄今已覆盖全球170个国家和地区的24,000多家媒体，每天以40种语言800至1,000篇新闻稿，以覆盖范围和发稿量计算，位居全球新闻通讯社前列。美通社服务于超过4万家企业和机构，占据全球新闻稿市场60%以上的份额，全球500强中三分之二的企业都是美通社的客户。2002年底，美通社在中国成立了其分支机构――新华美通，第一次将企业新闻通讯社的模式引入中国。

　　第一：在新闻稿的顶部，嵌入媒体联系人的具体联络方式，点击即可发送邮件给联络人。

　　John M. Williams相信，除了新客户拓展以外，老客户的细分需求以及其他额外付费服务对于盈利非常重要，开发和评估细分产品和服务的市场前景也非常重要。而美通社作为专业信息机构的价值在于媒体、投资者和企业能否将其视为可靠、可信资讯的来源。John M. Williams认为，为客户赚取眼球靠的不是精心策划的广告，而是及时、透明的信息，准确是基本前提，不是说要把新闻发给所有人，而是要把新闻发给相关的媒体。

　　这是每个从事商会宣传工作的同事们都应时不时问自己的问题，但是实际上我们并不经常真正的问过自己，反正我是几乎没有。

　　“事件陈述+评论分析+背景补充◆◆”，这是我为3.0时代总结出的宣传要点。正如上文所述，“事件本身以及事件已经或将会产生的意义影响”才是大家关注的重点，宣传者的评论分析才是宣传稿中的最大看点。至于单位名称◆◆、领导名单以及相关介绍都属于“背景补充”，放在文稿最后就好，在不影响阅读的情况下，作为补充材料和备忘索引◆。

　　“John M. Williams习惯对自己说‘我还年轻，我渴望上路’◆◆。他把美通社数十年来一整套严密的操作规范带到了中国◆。即使是新闻稿件的撰写格式，他也建立和完善了细节标准，比如如何体现稿件的新闻价值和专业性，如何从读者的角度审视新闻稿。对于美通社来说，保持竞争力是一个长期而琐碎的工作，它要求全身心的投入。坚持对客户需求的承诺永远是第一位的。”新华美通中国区总监陈玉对记者说。John M. Williams非常重视执行细节，要求员工在收到客户的新闻稿件后在10分钟之内通过电话予以确认。◆◆“无论公司是大是小，一视同仁的服务品质都应该是恒久不变的。”这是John M. Williams信奉的商业原则。

　　美通社的发展史即是企业新闻稿行业的发展史。经过半个多世纪的发展，美通的服务领域已经遍及文本新闻稿、图片、多媒体新闻◆◆、媒体监测、媒体情报、投资者关系服务等多个领域，但是美通始终坚持其创始时的宗旨，专注于传播的过程。美通在中国大陆的网络覆盖3,000多家媒体的10,000多名记者和编辑，可以将企业的新闻稿根据客户需要和稿件内容发送至20多个行业的媒体。

　　经过几年的发展，企业新闻通讯社的模式被越来越多的中国企业所接受◆。数据显示，新华美通目前在中国大陆拥有超过400家年度客户和近千家不定期客户，其中包括180多家海外上市公司、200多家大型国企◆◆、跨国公司在华机构、政府和非政府组织以及为数众多的新兴高技术企业。根据陈玉的介绍，尽管中国本土的一些模仿美通模式的企业发展并不顺利、美通社在全球的几个竞争对手碍于新华美通的高速发展迟迟没有进入中国市场，但是“企业新闻稿的概念在大多数中国企业中已经形成，中国的企业新闻稿市场将很有可能在5～10年的时间内超越美国成为全球第一大市场”。

　　在John M. Williams看来，这种互惠多赢的商业模式能够衍生众多细分市场，满足客户的需求，也能够给投资者带来更好的资讯收益。对于投资者来说，美通社遍布全球的新闻网络是企业吸引投资者和企业披露信息的最佳途径◆。美通社可以将客户的新闻稿发送到纽约证券交易所、美国证券交易所、纳斯达克证券交易所、伦敦证券交易所所认可的信息披露媒体，其中包括道・琼斯、路透◆◆、彭博、、◆◆、华尔街日报等具有全球影响力的媒体。

　　网络新闻编辑采用线上这种途径，根据这种途径的特点，以及网上读者的阅读习惯和阅读心理，来进行新闻标题的编辑，网络新闻编辑的标题一定不能过于复杂，一定要简明扼要，既起到点明主题，总结整篇新闻稿的效果，又看起来短小精悍。网络读者的阅读速度和阅读的忠实度相对报纸新闻编辑来说是较低的，网络读者很有可能被一个一眼就浏览完毕而且又很有意思的标题所吸引，进而进行浏览整篇新闻。反之，一个繁琐冗杂的标题在网络读者较快的浏览速度之下很容易被忽略。但是报纸新闻编辑就不同了，因为报纸新闻采用纸质发行，相对于网络新闻编辑来说读者忠诚度要高一些，所以报纸新闻编辑可以采用归纳总结较长一些的标题。

　　“我在每一天结束后都会问自己下面这个问题：我是不是干得很好，为我的客户和我的公司◆◆？如果我可以说‘是的’，那么我就不担心；如果我不能这样回答自己，我会马上开始着手解决问题。”John M. Williams认为面对困难和挑战，正确的态度和领导者的身体力行是必不可少的。他说：“我什么都不害怕，预测一个已经存在于我们面前的未来，我认为是浪费时间”。

　　交型新闻稿的独特优势在于：首先是新闻稿和记者的互动更快捷，通过富媒体可以形成对整个新闻故事视觉冲击，给读者留下深刻的印象，在后期的跟进中能帮助记者快速回忆起这篇稿件；其次，提供的新鲜形式和更多跟进角度，能够帮助公关顾问下一步与记者的沟通；第三，通过谷歌分析能够量化新闻稿的效果，如新闻稿被点击，链接被点击的数量，时间，并能够加强通客户的关系。

　　Tips2：◆“巧挖热点”。这个时候就要企业就要学会“贴热点”，以点做面，借力新闻热点。好的案例如TUV借力塑化剂、UL借力淘宝商城售假推认证、3M借力毒气质量卖口罩，等等，都是很好的案例◆。另外记得多配图，善用多媒体说话，一图胜千言嘛!不要浪费这么好的料◆◆。

　　第四：社交元素版块，嵌入多个流行社交型网站的链接，如，，，，，，，，j9九游会 - 真人游戏第一品牌， and ，可以方便读者轻松传播此消息◆◆。

　　还是以茶业商会为例，2015之后，也就是最近这段时间，茶业商会的宣传工作开始迈向3.0时代。这个阶段的新闻稿已开始站在行业高度，每一篇文稿都尽量去宣传整个行业或是代表行业发声，不再刻意体现商会或会员企业，而是要与其他行业甚至整个社会来进行对话。

　　网络新闻编辑和报纸新闻编辑两者一个是线上一个是线下，虽然两者在对新闻素材的处理流程上有相同之处，但是两者不同的路径就会导致两者之间必然存在着一些不同。

　　作为一家全球性的企业新闻通讯社，新华美通自进入中国开始便肩负着布道者和服务者的双重使命。在不断拓展网络的同时，新华美通在培育市场方面也做了大量工作。在中国，新华美通会经常组织企业和媒体进行面对面的交流，比如与中国传媒大学、清华大学新闻传播学院等学术机构合作，帮助中国企业了解企业新闻稿和海外传播的对于企业建立品牌影响力的价值和作用。

　　网络新闻编辑和报纸新闻编辑还有一点是一致的，它们两者的编辑目标是一致的。网络新闻编辑通过线上平台，采用一系列的互联网技术，助推了新闻的线上传播，改变了一部分读者的阅读习惯，但是即使如此，网络新闻编辑和报纸新闻编辑的编辑目的还是一致的。网络新闻编辑和报纸新闻编辑都是在不断的改良其新闻的传播方式，它们都在致力于让新闻的传播更加的便捷，这能让读者的满意度得到提升。最后，网络新闻编辑和报纸新闻编辑都是想打造一个让社会和读者都满意的新闻传播平台◆◆。

　　虽然在如今的企业传播圈中言必及多媒体，句句离不开新媒体，但是有数据统计到2010年，中国企业在对外的新闻稿中，只有不到10％配有图片，而采用视频的就更是凤毛麟角。

　　这是新华美通在5.12四川特大地震灾害发生当天为中国国际航空股份有限公司的一条企业新闻稿。作为中国唯一的企业新闻通讯社，新华美通在灾害发生后2小时即启动了一项面向企业和机构赈灾的免费新闻稿服务。截至到2008年5月20日，共相关的新闻稿400多篇，新闻图片50余张，所涉及的企业和机构赈灾款物价值超过15亿。这些企业新闻稿得到了数百家平面媒体和网站的转载，引起了社会的广泛关注。

　　企业新闻通讯社的概念始于上世纪50年代◆◆。当时根据纽交所的规定，上市企业必须在同一时间把同一份新闻发送给不同的新闻机构，以确保信息披露的公平性。同时，许多大型的企业乃至政府机构也希望采用某种便捷的手段，将新闻稿同时送达多个媒体◆◆。可是当时的企业和公关公司根本不具备这样的机制和设备。幸好，曾在二战中担任无线电报务员的Herbet Muschel凭借敏锐的观察力抓住了这个潜在需求，于1954年创办了PR Newswire（美国企业新闻通讯公司，简称美通社）――一个具有革命性意义的模式诞生了。

　　下面，我就以茶业商会最近在微信平台的几篇文稿为例，解析下2.0和3.0的区别所在：

　　[1] 于海华.新闻编辑中的舆论引导应用初探[J].新闻研究导刊，2017（01）.

　　“美国未来学家约翰・奈斯比特曾预言：‘我们已经进入了一个以创造和分配信息为基础的经济社会。’我们一直致力于用最好、最合理的方式分配和信息。比如传统的公关公司需要花费很多时间来做媒体数据的搜集整理工作，沉溺于此，而没有太多的时间为客户提供咨询服务◆◆。随着竞争的加剧，未来公关业的专业化细分和服务外包都将为美通社的盈利注入新的活力，以往公关公司不得不做的诸如新闻稿、媒体剪报与媒体情报、多媒体新闻稿、媒体资源库等业务，将有可能剥离出来，交给专业公司来做，而美通社恰恰可以提供一站式的发稿和监测等外包服务◆。”John M. Williams认为，随着越来越多的中国企业谋求海外上市和兼并，专长于◆“向全球讲述你的故事”的美通社向世界讲述中国式财富梦想的机会将会越来越多。

　　身为宣传工作者，我们总是习惯把我们想写的写出来给大家看，至于大家是否愿意看，似乎并不重要，好像写出来就是完成任务了，就万事大吉了！

　　互联网和新媒体的发展使受众偏好发生了变革,新闻稿或信息传播的方式必然随之改变。在未来的企业信息传播服务中,借助互联网和新媒体的力量,将企业信息直接送达目标受众的形式会获得更广泛的采用。

　　以我所在的茶业商会为例，商会成立之初的宣传工作就是处于典型的1.0时代。那时候的新闻稿，基本都是为了写稿而写稿的，最大的特点就是“平铺直叙、漫无目的◆”，根本不会考虑◆“宣传角度、宣传亮点、宣传目的◆◆”之类的问题◆◆。更多的是为了完成所谓的宣传任务，除了各种套话之外就只剩事件的简单陈述，只适合作为内部资料留存，基本难以发挥宣传效应，属于◆“弱宣传”◆◆。

　　网络新闻编辑因为采用线上的传播方式，所以要针对线上读者的阅读习惯和阅读舒适度，在文字处理方面尽量不要采用过长复杂的修饰句子，同时尽量避免使用一些繁体字或者生僻冷门的文字，因为线上读者要长时间面对屏幕，所以网络新闻编辑在文字编辑上尽量做到简洁明了，通俗易懂，尽量避免使用过于复杂的文字编排，同时尽量避免使用和报纸新闻编辑类似的新闻叙述方式，照顾线上读者的阅读习惯，同时应该注意标点符号的规范化使用，要使整篇新闻稿能很快的被读者所接受。

　　目前在欧美国家,企业多媒体新闻稿服务快速增长◆◆。有调查显示,在新闻稿中使用多媒体内容会使记者和公众参与度提高35%◆◆。这种融合了文字◆◆、图片、音频、视频及多种Web2.0功能的方式,将会成为未来企业信息传播的主流模式。美通社拥有超过50%的市场占有率、服务于全球4万多家企业和机构,2009年仅在美国市场就有40%以上的客户从传统的文本新闻稿转到多媒体新闻稿。在中国也有包括国航、迪斯尼◆◆、香港贸发局◆、北京产权交易所等企业和机构多媒体新闻稿。◆“多媒体传播是传统文本信息传播的一种延伸,其传播范围和渗透率高,可以迎合受众不同的偏好,” 美通社(亚洲)中国区董事总经理陈玉如此评价。

　　研究者经过测算发现，公司新闻稿提及CEO姓名，媒体报道提及该CEO的概率会提高12.9%；公司新闻稿引用CEO言论，媒体报道引用该言论的概率会提高12.2%；公司新闻稿中的CEO言论若清晰而生动，媒体报道提及该言论的概率会提高17.7%。更吊诡的是，有吸引力的CEO言论会使得记者更依赖该公司的新闻稿，而非求证其他的信息来源。

　　斯坦福大学的两位研究者（Elizabeth Blankespoor 与Ed deHaan）分析了标准普尔1500公司在2003至2013年的57万多篇新闻文章，以及新闻后两天内的其他相关文章。这些文章既包未提及CEO的公告，也包括在不同程度提及CEO的文章。分析显示，那些热衷于向记者推销其CEO的大公司赢得了三倍多的媒体报道◆◆。但是过度曝光CEO的公司在长时期中会经历绩效下跌，也许是因为这些CEO习惯了他们在报道中的角色，不再推陈出新，而是安于现状。

　　采用多媒体形式企业信息有什么好处?让我们来看看美通社2011年5月的网站分析报告。此报告通过比对大量数据，对在美通社全球站点(略)的各类企业新闻稿的效果进行了评估。其中纯文本新闻稿通过页面上的社交媒体分享功能被转发和分享的频度为平均每条每小时0.99次，而多媒体新闻稿为平均每条每小时3.5次。此外经过大量的转发分享以及搜索引擎的抓取，文本新闻稿在互联网和新媒体上能够被大部分人看到的平均时长为9.4天，或可说其生命力为9.4天，而多媒体新闻通稿则多达20天。而从媒体方面得到的数据更是说明了多媒体内容的重要：主流平面媒体和门户网站平均75％以上的文字内容配有图片或图表。对于网络媒体，配图新闻的平均点击量比纯文字新闻的平均点击量约高出60％～70％。

　　不论传播技术如何进步,媒体环境如何变化,企业始终需要有效渠道向外界发出自己的声音。探寻如何利用经济、高效、表现力强且易于追踪效果的传播服务,同时尽量规避由于信息及传播渠道泛滥带来的负面作用,这成为促使企业新闻稿和企业信息传播行业改革模式的一次契机。

　　“在中国，很多客户也在危机发生时通过我们做沟通工作，借助于美通社的信息平台直接把声音传递给社会◆。◆”John M. Williams确信，在企业形象受到损害时，一个权威、中立的信息平台可以为企业提供一个最好的途径，化解这些危机◆◆。John M. Williams认为，公关公司和专业的咨询机构在企业策略方面可以扮演重要的角色，而美通社作为细分传播渠道，作为具有公信力的信息机构，可以协助企业进行正面形象的推广工作。

　　社交媒体新闻稿是在传统媒体新闻稿内容的基础上，辅以其他富媒体信息，包括照片，视频和演讲提纲等，分发给记者，博主和其他内容创造者以帮助他们更好的撰写相关文章。推出社交型媒体新闻稿的初衷是因为要满足公关战略和执行活动中的目标受众，包括媒体记者的需求，他们都想更快，更简便的获得更多的信息。

　　多媒体新闻稿不仅增加了传播的互动、与受众产生共鸣,也让企业的营销更加多元化。更为重要的是,让企业直接面向公众发出声音,而非经过媒体的加工或转述。相比于经过媒体二次传播的模式而言,这种直接交流的多媒体新闻模式更加快速高效◆、更易追踪,性价比也更高。以美通社为《吉他英雄:Metallica》游戏打造的多媒体新闻稿为例,稿件页面包括了企业标识、视频、音频、高分辨率图片、交互功能和社交媒体的相关链接等。由于直接与消费者交流,音视频的播放量、页面点击量、文档下载、媒体转载等数据易于追踪,从而使企业更容易评估营销效果。

　　此次活动深得南昌县政府和各界商家企业的大力支持。目前，各项准备工作已就绪。节日期间，澄碧湖畔将异彩纷呈，高空气球高空点缀；彩虹门大气隆重；喜庆灯笼遍地开花……，真正表现为市民自己的文化节。◆“”版权所有

　　Tips4：“回归内容本身”。不是每个企业每天都有那么多“新闻点◆”等待开采，更多的还是要结合企业自身的动态、产品和服务做常规传播，出彩的稿子不是天天有，但能出彩的机会一定不要放过，要写得漂亮、说得精彩，还是需回归到内容层面的“话题”角度，当然，话题一定不能凭空硬造，而是要尊重新闻规律，抛出并引导，企业可紧抓时机适当放大那些有意思◆、有共鸣◆、有价值的事件，吸引媒体关注，或是通过社交媒体平台的互动，让受众主动去谈论你(如网易杭州中心成立，引导出食堂一天供应五顿饭，推导出善意的调侃“丁磊把员工当猪养”，从而得出网易员工幸福得一塌糊涂的结论)，网易是在刻意利用这些话题或者说是“新闻卖点”去做有节奏的引导，收到很好的传播效果。最后，臃肿的长句和浮夸形容词的堆砌是大忌，也是公关稿的通病，有经验的PR一定要学会避免，尤其是那些超长标题。

　　除了多媒体新闻稿等专业服务和工具外，企业的市场、公关、品牌传播乃至投资者关系传播人员还需要掌握一些基本的多媒体传播技巧，以便让企业信息在丰富多彩的互联网世界中具有更强的生命力和更大的影响力。首先，请专业的传播机构帮助完成多媒体，特别是视频内容的制作，内容为王，对观众而言，无价值的内容一定不会被关注◆、分享、转发，也不会在搜索引擎和社交网络上得到特别高的评价和排名；其次，在YouTube(优酷等)这类视频分享网站上视频，然后在企业的网站、发出的新闻稿、微博或其它页面嵌入这些视频链接。搜索引擎会◆◆“看到”这些链接、并为你带来更多的有效受众；同时，尽量完整地在所有允许的地方填写视频的内容和亮点描述，使用描述语言和关键词，尽量要生动一点，别听上去枯燥无味，不只要想到搜索引擎，更要想到你的受众；最后一点也是最关键的一点，别忘了在微博和社交网站分享视频链接。社交媒体对于视频(多媒体)内容有着特殊的偏爱，可以大大提高转载和分享，也可以吸引更多的粉丝。

　　无论是网络新闻编辑还是报纸新闻编辑，在正式之前都要经过一系列的审查才能正式。相对于网络新闻编辑来说，报纸新闻编辑在新闻内容审核方面会更加的严格，流程也相对会更加的规范，所以报纸新闻编辑相比较网络新闻编辑出现新闻事故的概率要小很多。相对的是网络新闻编辑，因为网络的开放性缘故，网络新闻编辑的门槛也相对低很多，网络新闻编辑的新闻内容也参差不齐，加之一些新闻监督的相对缺乏，一些不法内容或者不实言论就会在网上出现，导致一些新闻事故的出现，所以针对网络新闻编辑，所要做的审核应该提格度，应该严格把关网络新闻编辑的新闻内容，但是由于网络的开放性，这需要一个逐步完善的过程，需要网络读者监督以及国家有关部门的监管，才能把好这道关。

　　每经AI快讯，雪球公司1月17日发布声明称，近期，一种被部分金融机构冠以“雪球结构”的自动赎回型期权产品引发了监管和投资者的广泛关注。雪球公司从未发行过该等具有高风险的自动赎回型期权产品，也从未许可任何第三方在该等高风险自动赎回型期权产品上使用◆“雪球”商标◆◆。上述产品与雪球没有任何直接或者间接的关联。该公司称，部分机构在其发行的自动赎回型期权产品上冠以◆“雪球结构”引起的混淆和误导，雪球已采取法律行动维护商标专用权。（每日经济新闻）

　　令人十分感兴趣的一点是，新华美通从不会帮助客户撰写新闻稿，或者制定公关策略◆。可以说，他们的角色既不是公关公司，也不是新闻机构。如果一定要给这种新闻通讯社加一个称号，那么应该说，他们是建立在企业与媒介之间的一个桥梁，使得企业真实的信息和声音能够通过媒介传递给大众。

　　网络新闻编辑因为是在线上，所以受众采用线上浏览的方式，这就要求网j新闻编辑出来的内容能对读者有一定视觉效果的冲击力，能够吸引到读者◆。网络新闻编辑就要对其新闻素材的视频、文字、动画等进行专业化的操作，使其能够达到吸引读者，提升读者的网页浏览感受。而报纸新闻编辑因为是线下途径，所以相比较网络新闻编辑来说比较简单，只需要对所要采用的新闻素材的文字和图片进行编辑即可◆◆。

　　其实，诸如主办单位是谁，出席领导都有哪些之类的，大家并不太关注，甚至时间地点在很多时候也并非最重要的，“事件本身以及事件已经或将会产生的意义和影响”才是大家关注的重点，宣传者的评论分析以及从新闻事件中挖掘出来的价值和亮点才是新闻稿中的最大看点。

　　以◆◆“振兴鸭产业，富民再创业”为主题，以“推动交流、促进发展”为宗旨的◆◆“煌上煌”中国·南昌第二届鸭文化食品节，将于2005年10月20日至25日在****澄碧湖公园盛大举行。本届鸭文化节为期6天，由***人民政府◆◆、江西省**局主办，江西***集团有限公司、南昌市鸭业协会、江西省明珠会展有限公司承办，江西省家禽业协会、江西伟梦饲料有限公司协办，中国畜产品加工研究会大力支持。

　　举办第二届鸭文化食品节，是为了进一步贯彻落实省委、省政府提出的农业发展◆◆“后劲在畜◆”的战略措施，全面展示南昌县鸭产业的整体实力，进一步做强做大鸭产业，加速南昌市乃至江西省鸭产业的健康发展◆。同时，也为鸭产业企业提供无限合作商机与优越交流平台，拓宽南昌县对外交流与对外发展之路，宣传南昌县，展示南昌县，形成鸭产业创业大潮，加速南昌县经济建设进程，最终实现富民强县的目标。

　　毫无疑问，我们生活在一个明星CEO当道的时代◆◆。乔布斯（Steve Jobs）的个人形象和苹果的精妙创新赢得了大量狂热信徒，扎克伯格（Mark Zuckerberg）的故事赢得了好莱坞的青睐，总统候选人费奥莉娜（Carly Fiorina）也曾是惠普公司CEO。

　　“地球上的每一家媒介公司都在打算将信息处理过程的每一个步骤，从产品的原创到向公众传播媒介讯息的现代技术的各种方法，都置于它的控制之下。◆◆”普利策新闻奖获得者、媒介批评家本・巴格迪基恩如是说道。

　　谈到这一事件，新华美通中国区总监陈玉在接受记者采访时表示，◆“它充分证明了新闻传播对于企业的作用和意义。而这样的例子，在新华美通的客户当中还有很多◆◆”。随着经济全球化的发展和媒体行业的巨大变革，人们获取信息的渠道越来越多，对于信息的收集、整理以及信息价值的判断更加个性化和多元化◆。特别是对于企业信息，媒体◆◆、投资者乃至公众更加倾向于从自己的视角进行甄别，广告◆、公关稿件等传统单向式的传播方式，对受众的吸引力不断下降，特别是在应付企业突发事件、危机公关等需要大范围传播的情况下，也远没有通过企业新闻通讯社新闻稿那样经济、高效。

　　从搜索引擎开始颠覆性地改变人们获取信息的方式起，到现在已经有十年的时间，但是大量的企业开始意识到互联网媒体传播和搜索引擎优化的重要性不过是近几年的事情。这里有企业对于媒体传播环境变化了解的滞后，市场／公关等职能部门的“墨守成规◆◆”，也有各类服务商的责任。在多媒体传播领域同样存在这样的问题。试想在若干年前，当视频分享网站刚刚萌芽、各种新媒体Copy to China的本地化模式还没成型之时，多媒体传播不管是制作成本◆、传播成本还是对传播效果的监测和评估都是让人头疼的事情，而且由于媒体类型变得更加丰富多样，企业往往无所适从，特别是长期以来缺乏某种产品化的解决方案，或者说通用的“标准◆◆”，帮助企业经济高效地运用多媒体内容进行传播，进一步提升了广大中小企业进入多媒体传播时代的门槛。

　　在赈灾新闻稿的企业和机构中，既包括国航、百度◆、中移动、中国银行等中国本土企业，也包括微软、宝洁、辉瑞、思科等跨国公司，以及中国红十字会、中国美国商会等机构。作为一个汇聚海量企业新闻的平台和渠道，企业新闻通讯社在传播企业资讯◆、构建品牌影响力方面，在这一特殊时刻发挥了巨大的作用。

　　这篇文章是3.0时代的试水之作，还不够成熟，所以文中还是掺杂了一定比例的“背景补充”，如果把关于陈皮普洱的介绍文字作为补充材料放在文稿最后的话，传播效果应该会更好◆。

　　“即使一个人一秒钟看一篇新闻，他也很难看完当天的新闻。然而在天文数字般的报道中，企业财经类的新闻报道可谓沧海一粟，没有一个专业、快捷、覆盖意见人群的企业新闻整合传播平台，对于一个成熟的市场经济国家是难以想象的。”基于这样的判断，美通社亚洲市场执行副总裁John M. Williams决定在中国重新开始他所热衷的传媒事业。美通社既不是新闻通讯社，也不是公关机构，而是介于两者之间的一种模式。目前公司新闻，美通社在中国市场上并不为太多的人所知◆。但美通社十余年来取得的巨大成功，以及在全球企业财经传播方面的垄断地位，都给了这位曾经的花旗银行公关老手、CBN电视人、合众社记者以十足的信心。

　　说到标准，美通社是全球最大的企业信息机构，在欧关企业信息市场占有近60％的份额。我们很早就注意到了多媒体传播的趋势，以及一个普遍适用的“标准”对大多数企业的重要性。2001年美通社首次了多媒体新闻稿(Mukimedia NewsRelease)，帮助试金石公司(Touchstone Pictures)推广其新片“珍珠港◆”。这种将文本新闻、图片、视频以及其它相关资料整合到一个动态的XHTML平台的企业信息方式，此后日渐流行，2006年随着社交媒体的快速发展，各种主流的社交媒体分享工具也被整合其中◆。到2010年，近半数通过关通社进行日常新闻稿的欧美企业都已转换为应用多媒体新闻稿形式。

　　1、《陈皮遇上茶，百年昌信跨界创新》，这篇新闻稿是商会微信平台在1月20日的文稿，是针对副会长企业景生茶百汇举办陈皮普洱品鉴会的一篇报道。

　　在美通社这样的机构芜杂、全球性的传媒机构工作并不是一件轻松的事情。美通社服务于4万多家公司、组织和政府机构，其中包括60%以上的“财富500强企业◆◆”，每天要用40种语言把相关资讯发送给135个国家和地区的24万家媒体和100多万投资者，既要帮助自己和客户在全球范围内提高品牌知名度j9九游会，树立品牌形象，还要帮助自己和客户吸引更多的生意机会◆、商务合作伙伴和投资者。John M. Williams认为自己工作的有着更高层次的意义：“在如今的商业世界，有价值◆◆、有效的信息是一个严肃的需求。如果投资者基于错误的信息而做出某些错误的决定，将会造成不可估量的损失，信誉也将会随之丧失。一个有秩序的市场不可能在这种情况下存在◆◆。”

　　Tips3：◆◆“善用数据说话”。说到卖点，通常我们还会发现，引用一些数据分析的新闻稿会更受媒体青睐，◆“数据才是硬道理”，企业可围绕公司的核心产品或服务，同时也是最能吸引目标客户消费者的角度和话题，以“硬数据”开篇引出话题和产品服务。用有说服力的数据支撑内容，如多做消费者调查◆◆、新闻稿中适当引用权威行业数据等，受众更易产生信任并接受品牌。另外，“傍大牌”也是一个好主意，新闻稿内容可适当结合行业有影响力的合作伙伴或客户，借势提升自身品牌价值，但要把握“火候”，不要弄巧成拙。做得好的美通社客户如珍爱网，美通社同事形容珍爱网是：“一直在携手，从未被超越”◆◆。

　　[2] 安洁.网络新闻编辑和传统纸质媒体新闻编辑的异同[J].新媒体研究，2017（03）.

　　但是问题在于：明星CEO的光环来自何处◆◆？是有效地管理新闻界，还是公司优秀绩效的结果？研究者们通常假设媒体更倾向于关注成功公司的CEO，但事实并非完全如此。

　　经济的全球化在世界范围内带来了巨大的商品流◆、资本流和信息流，而信息流对前两者起到了先导和推动的作用。在相当长的一段时间里，大部分的中国企业由于忽视了信息传播的重要性，缺乏有效的覆盖全球的企业信息渠道，而显得默默无闻。新华美通从其诞生之日起，就在力图改变这种状况。这也是为什么这家目前在中国尚不足百人的企业新闻通讯社，始终将“向世界讲述您的故事”作为自己的目标和宣传语。而通过上述的若干案例，以及新华美通在中国推动的创新传播服务模式，我们看到了真正向世界发出最大音量的中国企业，是如何建立了良好的公众形象，如何从信息全球化中受益。

　　于是乎，一般的新闻稿总是充斥着一大堆的单位名称◆◆、一长串的领导名单，诸如“XX单位组织发起”◆◆、◆◆“XX领导发表重要讲话”、◆“受到与会人员广泛欢迎”◆、“大家希望今后继续组织类似活动”等等雷同的表述触目皆是，也都是我们常用的“惯口◆◆”。

　　（上图所示为泰景科技的一篇新闻稿为例，具体说明社交型新闻稿的构成及其优势◆。）

　　“我们一直在用新闻速度和中立价值创造传媒业的新历史。”John M. Williams表示自己正在努力享受北京最好的时光。尽管中国业务所带来的收入在美通社的整个营业收入中依然是微乎其微，但中国经济日新月异的发展速度和企业家迫切的沟通需求让John M. Williams确信，这是一个财经新闻风生水起的好年代，一切都在朝着好的方向发展。

　　因此，分析者、董事和股东们也许应当格外审慎，不应把媒体报道等同于CEO的真实工作能力。媒体报道对CEO的事业有多方面的好处，譬如薪酬、任期、公司绩效和吸引高水平高管。但是，当CEO过于积极地站在镁光灯下时，股东可能会对他们产生不切实际的期待，CEO自身也囿于已有的名声，墨守成规，不愿尝试创新。

　　网络新闻编辑和报纸新闻编辑虽然形式不同，但是本质相同，都是打造一个优秀的新闻平台，旨在传播优秀的新闻内容。网络新闻编辑作为新型的新闻传播方式，在保持自身优势的基础上，应该加强和传统报纸新闻编辑的合作，以期达到共赢的局面，报纸新闻编辑也要不断地改革创新，这样才能得到更好的发展。

　　伟大的公司靠伟大的构想起家，对美通社来说也不例外。1954年，曾在二战中担任无线电报务员的HerbetMuschel凭借敏锐的观察力，用电传的方式抓住了企业和机构将信息同时送达多个媒体的需求，从而创造了一个新的行业。此后的数十年间，在资讯爆炸和即时性报道盛行的年代，凭借对媒体业的细分和前瞻性的观察，以及技术革新和管理变革，在三里岛核泄漏、曼德拉获释、AT&T拆分、安然丑闻、迪斯尼被并购◆◆、萨达姆被捕这样的历史性瞬间到来的时刻，美通社得以将这些惊天动地的消息以最快的速度公布于众，一样都没有落下。

　　按2.0时代的套路，标题应为“商会副会长企业成功举办陈皮普洱品鉴会”之类的，内容方面也要侧重于会员企业以及陈皮普洱的详细介绍◆。